馬云為何能躋身“國家形象”？

     1月17日，在胡錦濤主席訪問美國之際，旨在展示中國形象的國家形象宣傳片《人物篇》正式亮相紐約曼哈頓的時(shí)報(bào)廣場戶外大屏幕，并同步在華盛頓特區(qū)畫廊廣場的戶外大屏幕上播放。宣傳片中，阿里巴巴董事局主席馬云作為中國企業(yè)家代表，在未來四周內(nèi)將承擔(dān)向海外詮釋“讓世界重視的中國人”的使命。

    馬云為何能躋身“國家形象”？他是如何做到“讓世界重視”的？

    阿里巴巴成“最受尊敬中國企業(yè)”

    提起馬云，人們首先想到的是電子商務(wù)。作為中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的先行者和拓荒者，馬云幾乎以一己之力使電子商務(wù)深入人心，并使阿里巴巴與其所服務(wù)的中小企業(yè)成為中國經(jīng)濟(jì)最獨(dú)特的風(fēng)景之一。2000年，馬云憑借與中國制造豐富資源相得益彰的B2B商業(yè)模式，成為第一個(gè)登上《福布斯》封面的中國企業(yè)家。

    時(shí)至今日，阿里巴巴搭建起來的全球性貿(mào)易平臺(tái)阿里巴巴，全國性消費(fèi)平臺(tái)淘寶網(wǎng)和第三方支付平臺(tái)支付寶，已成為人們工作生活、社會(huì)交易消費(fèi)的綜合性平臺(tái)。通過這些平臺(tái)，可以了解百姓的日常生活狀況，可以了解區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢，了解全球中小企業(yè)的生存狀況。

    去年底，美國《華爾街日?qǐng)?bào)》出爐“2010年度亞洲200家最受尊敬企業(yè)名單”，阿里巴巴位居中國區(qū)最受尊敬企業(yè)排名首位。

    《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，阿里巴巴集團(tuán)及旗下淘寶網(wǎng)、支付寶等子公司卓越的創(chuàng)新力和公司愿景為他們贏得了很高的分?jǐn)?shù)，阿里巴巴的優(yōu)秀表現(xiàn)也映射了中國電子商務(wù)市場強(qiáng)勁的發(fā)展。

    “收購旋風(fēng)”樹良好形象

    阿里巴巴的海外美譽(yù)度和良好形象，還來自于其去年在美國完成的兩次收購。

    2010年6月，阿里巴巴收購了美國加州硅谷的Vendio公司，8月又再次收購位于美國加州的電子商務(wù)服務(wù)提供商——Auctiva.com。

    阿里巴巴的兩次收購，通過B2B2C的模式搭建起國內(nèi)小企業(yè)與美國網(wǎng)店賣家之間的一個(gè)“橋梁”。收購之后，阿里巴巴將現(xiàn)有的出口通平臺(tái)、全球速賣通平臺(tái)與Vendio、Auctiva平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)接，美國25萬活躍網(wǎng)店賣家可以實(shí)現(xiàn)進(jìn)貨、銷售的一體化。

    事實(shí)上，阿里巴巴收購美國Vendio和Auctiva只是阿里巴巴海外戰(zhàn)略的開始。阿里巴巴未來10年戰(zhàn)略也將由“把中國產(chǎn)品賣到全世界”升級(jí)為“全世界產(chǎn)品賣到全世界”。

    而對(duì)美國來說，在居高不下的失業(yè)率壓力之下，阿里巴巴的收購行為顯然有助于其改善就業(yè)環(huán)境、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，并促進(jìn)自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

    唯一入圍的浙江企業(yè)家

    引人關(guān)注的是，馬云是躋身國家形象宣傳片的唯一一位浙江企業(yè)家。以馬云為代表的浙江民營企業(yè)家以及這個(gè)群體所引領(lǐng)的浙江民營經(jīng)濟(jì)，越來越成為中國經(jīng)濟(jì)乃至世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)的重要力量。

    一個(gè)例證是，胡錦濤主席此次訪美，與美國總統(tǒng)奧巴馬一道參觀的唯一一家中資企業(yè)，是來自浙江的萬向集團(tuán)在美國伊利諾伊州收購的一家汽車零部件制造企業(yè)。而在奧巴馬2009年11月首度訪問中國前夕的10月28日，中國作為東道主，首次將其承辦的、此前10次均在北京舉行的中美商貿(mào)聯(lián)委會(huì)安排在了市場經(jīng)濟(jì)和外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的杭州召開。

    美國對(duì)浙江民營企業(yè)家和民營經(jīng)濟(jì)的興趣自然也不言而喻。2006年9月，時(shí)任美國財(cái)政部長、曾擔(dān)任過高盛董事長的亨利？保爾森首次訪華時(shí)，首站即選擇了杭州。來中國的第一晚，他在杭州樓外樓與浙江民營企業(yè)的領(lǐng)袖們，用了近3個(gè)小時(shí)交換了對(duì)熱點(diǎn)問題的看法。此次“杭州夜宴”，馬云也在受邀之列。

    從某種意義上來說，馬云亮相國家形象宣傳片，是對(duì)浙江企業(yè)家的肯定，更是對(duì)以浙江為首的中國民營經(jīng)濟(jì)和中小企業(yè)群體的肯定。

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