2011年世界品牌500強排行榜揭曉

2011年度(第八屆)《世界品牌500強》排行榜于12月22日在美國紐約揭曉，蘋果(Apple)擊敗臉譜(Facebook)從去年第二名躍居第一，臉譜(Facebook)退居第二，而去年排名第五的谷歌(Google)上升兩位躍居第三。今年中國內地有21個品牌入選，其中中央電視臺(CCTV)、中國移動(China Mobile)、工商銀行(ICBC)和國家電網(State Grid)位列前100名。

　　世界品牌實驗室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特•蒙代爾教授(Robert Mundell )擔任主席，是世界經理人集團(icxo.com)的全資附屬機構，致力于品牌評估、品牌傳播和品牌管理，其專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。

　　連續八年發布的《世界品牌500強》排行榜(The Worlds 500 Most Influential Brands)的評判依據是品牌的世界影響力。品牌影響力(Brand Influence)是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。世界品牌實驗室按照品牌影響力的三項關鍵指標：市場占有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty )和全球領導力(Global Leadership)對世界級品牌進行了評分。

　　世界品牌實驗室經過長達半年時間，對全球33個國家的8000個知名品牌進行調查和分析，最終2011年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計26個，其中美國占據500強中239席，比去年多2席，仍然是當之無愧的品牌強國。法國以43個品牌數位居第二，日本以41個品牌入選席位排名第三。入選品牌數量前十名的國家還有英國(39個)、德國(25個)、瑞士(21個)、中國(21個)、意大利(14個)、荷蘭(10個)和瑞典(8個)。

　　入選2011年《世界品牌500強》的品牌共覆蓋了49個行業，前景黯淡的傳統媒體以37個品牌入選仍保持著行業第一，但是總體排名在下滑。消費品領域的食品與飲料行業緊隨其后入選32個品牌，與去年相同。汽車與零件與零售行業分別有小幅提升以入選28、27個品牌緊隨其后。而金融行業的前景依舊不容樂觀，呈現出下降的趨勢。

　　世界品牌實驗室專家組成員、牛津大學賽德商學院教授斯蒂芬•沃格(Stephen Woolgar)博士分析，跨國品牌能否被多國消費者接受，一個核心因素是文化，文化是品牌成功的鑰匙，品牌征服的前提是文化征服。然而，文化是抽象的概念，品牌文化的最直接的內涵是品牌血統。血統通常用來指代某種優秀的品質，既然品牌代表的是產品某種特征的集合，那么我們不能否認血統對于消費者的影響力。

　　相較2010年今年落榜的品牌有15個，其中下滑幅度居于首位的是柯達(Kodak),昔日的影像印刷業霸主柯達深陷破產危機，被數字時代狠狠拋棄，成為下降速度最快的品牌。曾經個人通訊設備堪稱NO.1的芬蘭手機品牌諾基亞也由于近年來嚴重缺乏創新，被消費者屢屢詬病的塞班系統，而呈現大幅下滑趨勢，成為下降最快榜單第二名。另外，歐美各大傳媒集團也都呈現大幅下滑之勢。去年還新晉入榜的Groupon今年卻又跌出500強榜單，紅極一時的團購網站能否持續向上發展成為令投資者關注的問題。

　　世界品牌實驗室專家組成員、耶魯大學管理學院營銷學教授萊維•多爾(Ravi Dhar)博士指出，互聯網信息技術空前發展、新品牌營銷理念及渠道革新大大縮短了世界級品牌從誕生到迅速風靡全球的時間，以前一個世界級品牌的創建至少需要20年以上的時間考驗，如今這個過程只需要兩到三年。如推特(Twitter)、臉譜(Facebook)等年輕品牌從建立至今不過10年的時間，卻已領軍全球眾多著名品牌。

　　歐美國家是現代工業的發源地，歷數全球眾多的“古老”品牌，美國、英國、法國、德國等國家均占據著重要比例。2011年度《世界品牌500強》排行榜中，100歲以上的“老字號”達224個，比去年增加1個。本次入選的500個品牌的平均年齡達到100.09歲，品牌年齡最大的是牛津大學，迄今已經有915年歷史，劍橋大學、海德堡大學因為分別擁有802年和625年歷史而分別位居最古老品牌第二和第三。中國入選的21個品牌中只有青島啤酒(108歲)超越百齡。

　　世界品牌實驗室主席蒙代爾教授說，在經濟全球化浪潮中，跨國公司的全球營銷勢在必行。與全球主義者的去國家化的觀點相反，我認為跨國品牌無法擺脫其背后的公司國籍和品牌國籍。更重要的是：一個國家的整體品牌形象作為一種戰略性競爭資源，體現在跨國品牌對于國外市場份額的爭奪上。如美國、法國、日本、德國等國的跨國公司在全球營銷過程中，由于東道國消費者對這些國家的產品或品牌的整體認知比較積極，印象良好，使這些跨國公司及品牌更加易于被該國消費者接受。

　　2011年《世界品牌500強》完全榜單和分析報告，刊登在世界經理人集團旗下的《世界企業家》今年12月號上。世界品牌實驗室自2003年開始就對世界50個國家的3萬多個主流品牌進行跟蹤研究，并建立了最大的世界品牌數據庫，包括：品牌年齡、品牌誕生、圖像變化和競爭對手等等。中國品牌目前難以滿足發達市場對品牌差異化的要求，在國內形成的品牌價值無法復制到國外，同時中國缺乏國際水準的企業創意和品牌管理人才。

附件一: 2011年《世界品牌500強》前10名品牌

制表：世界品牌實驗室（WorldBrandLab.com）